四年一度的世界杯,今年似乎特别热闹。

2010被称为世界杯年,举目所见,处处都是南非世界杯橙黄色的宣传广告,C罗、卡卡、梅西,耳熟能详。各大网媒千方百计吸引球迷眼球,游戏门户也开始做足球专题。厂商们更是出尽法宝,某射击游戏的“决战南非”,某武侠游戏的“直击南非世界杯”竞猜,某骨灰游戏系列的“网游世界杯”,某3D奇幻MMO举办以游戏内角色参赛世界杯的主题活动……竭尽全力与世界杯拉上关系,各种擦边“球”漫天飞舞。

足球题材的网游更是大获青睐。前几天和某知名视频网站负责游戏运营的朋友聊天,谈到正在找足球类网页游戏,他也不讳言是因为世界杯热点期间想要分一杯羹,并透露页游运营商都很关注此类题材,争相评估,不惜代价也要抢占市场,另一个同类的视频网站竟然同时签下好几款足球页游!对此他颇有些不以为然,因为视频类网站虽然是世界杯比赛期间的流量大头,但用户属性基本上是相似的,与其花时间去寻找各款游戏尝试运营,不如仔细分析本站的用户结构,寻找最贴切的那一款,全力配比资源,提高转化率和用户粘着度,以此带来高收入。

他认为,足球类游戏分两种,一是即时竞技类,玩家操控球员,作为球队的一份子去争取胜利,玩操作和爽快感,需要对球员技能的深刻了解;另一类是经营,玩家扮演经理人,通过对球员的调控和对战术的把握,带领球队获取胜利,玩的是对足球的理解与智慧。限于表现形式,网页游戏中,前一种玩法体现得不多,而后一种玩法,往往又做不到足够的深度,玩家根本无法对自己扮演的经理角色产生深刻体验感和代入感,也就无法获得真正游戏的乐趣。

是什么样的人会玩足球游戏?他们会玩什么样的足球游戏?普通的足球游戏和世界杯足球游戏是否有所区别?

首先,追求爽快感和操作感的用户,很少玩网页游戏。这与网页游戏本身的表现力有关系,球迷们希望扮演自己喜欢的球星,在心里会有固有的形象:强壮,有精力,速度快,过人有技巧,射门最NB……等等。网页游戏里很难直观的体现出上述属性,也不能如FIFA系列般,通过打击感、速度感等感应的延伸,营造良好的“心流”模式,使用户产生深刻的对自己所操控的角色的代入感,从而着迷。

其次,普通的经营类游戏,也难以让用户认同。一方面是经营类页游经过几年的发展,拥有了诸多山寨产品,玩法都差不太多,使很多足球页游变成挂着足球名义的重复建设。足球这个名词本身就限定了其用户群,对足球不感兴趣的玩家很少点击体验,对足球感兴趣的玩家又会觉得此类游戏名不副实,简单操作之后就造成流失。

再次,既然挂着世界杯的噱头,必然要在游戏里体现出相关内容,而不是随便一个足球游戏换换UI就改称世界杯。对世界杯感兴趣的玩家最在乎的是什么?胜负与激情。确切说来,自己支持的球队的胜负。所以,如何让玩家对游戏产生代入感,如何点燃他们对足球的激情,变成运营商和研发商共同面对的难题。

根据上述规则,经历严格评估后,朋友最终选择了某款界面简单、有世界杯副本的足球页游,并定于6月11日上线,事后得知有另外三家大的运营平台都会同一时间开区同一游戏。说到这个,他略有点遗憾,更多的是对自己眼光的自信。运营平台的集体看好和迫不及待开区,证明此游戏确实有足堪认同的优点,但也同时让他不能在最早的时间里独家聚集该类玩家资源。

为什么排除掉之前同时评估的几款足球类页游,而选择当前产品,并赶着上线?朋友为我解惑,赶时间上线是因为11日是世界杯开赛日,随后3天端午节小长假正是球迷宅居家中专心看球的时间,预估本身平台用户在那几天会有爆发式的聚集;其次,该游戏与世界杯主题非常贴合,提供了包括仿真数据采集和史上最经典战术全收录等强大的模拟环境,同时推出自1994年开始的每届世界杯副本,玩家在观看赛事之余,也可以打开游戏轻松体验往届经典。这是目前其它足球类页游做不到的。

玩足球经营类页游的玩家,一定是真正的球迷,他们对游戏有自身深刻的认识,对自己喜欢的球队和球员都有一些不够圆满的遗憾,所以他们更愿意通过自己的训练与设计,采取现实生活中真正的球员数据,去完成一场世界杯期间的线上虚拟狂欢。而运营平台最需要考虑的游戏内容和研发商配合问题,在世界杯光环的笼罩下,显得不再是问题,这款世界杯足球的研发公司本身就具备3年足球网页游戏研发经验,并且一直注重数据收集与分析,在此基础上所推出的梦足续作,应该会延续之前其游戏的优点,摒弃缺点,做得更好。

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